中国互联网流媒体技术遥遥领先各国,芒果TV,西瓜视频,B站皆有上榜!

admin 客户服务 2019-10-24 118 次浏览 没有评论

这篇由无极4小编撰写的两篇文章最初发表在《中国品牌内线》杂志上,这是一份由《中国电影内线》主办的周刊,旨在为中国的品牌整合和娱乐营销行业提供深刻的见解。

尽管美国市场括号“流媒体战争,”会看到迪斯尼,苹果,和其他媒体巨头试图削弱Netflix的主导地位,中国一直为在线视频内容,提供了一个更为多样化的生态系统,没有单一的服务接近达到市场份额与Netflix的87%在美国。

Netflix不在中国运营,相反,国内市场的大部分被爱奇艺、优酷和腾讯视频瓜分。它们分别由中国三大互联网公司百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)控制。

就在几年前,区分这些服务和它们的具体内容重点还相对容易:虽然它们都有一些原创节目,但它们的吸引力大多来自授权内容:爱奇艺有最热门的韩剧和电影;腾讯有HBO的节目,英国最好的,还有NBA的比赛;而优酷在海外内容的竞标战中一度落后。

如今,内容策略正在趋同,因为这些网站不再把钱花在进口节目上(进口节目可能会受到国家监管机构的限制),而是更多地投资于原创节目,抓住国内最新的节目制作趋势(通常是在同一时间)。三巨头还面临着来自小型服务的竞争,这些小型服务提高了他们原创节目的质量,如芒果TV, Bilibili, 搜狐和西瓜视频。

为中国大陆量身定做的内容的兴起,为品牌整合提供了更大的机会,直接与这个庞大市场的消费者对话。在此过程中,品牌所有者了解每个平台的优势和各自提供的相对优势是很重要的,因为这些可以帮助指导有关潜在安置机会的决策。

每种服务将分别在本报告的第二部分(下周将在TechNode上发布)进行介绍。下面我们将介绍中国视频流媒体市场的主要特点,品牌所有者应该注意:

品牌整合,包括在脚本电视剧中植入产品,是在平台控制的广告购买模式下运作的。这与美国的行业惯例大不相同。在美国,品牌通常直接与生产商合作,将产品投放到展会上,而且通常不需要转手。在中国,品牌为不同程度的曝光付费,它们的播出时间以秒计。

中国电影更依赖广告和赞助,品牌资金通常是制作资金的一部分,而不是制作额外费用的“雨天资金”。在某些情况下,甚至在制片人寻求额外赞助支持的时候,非脚本节目也会开始播出。

中国所有的主要网站都提供免费的、支持广告的版本,随着内容成本的上升,增加付费用户的数量一直是一个优先事项。为了吸引付费会员,流媒体服务与其他大公司合作,提供折扣的联合会员资格,比如腾讯视频(Tencent Video)最近与零售商苏宁(Suning)的合作。在这一促销活动中,消费者一年只需支付99元人民币(合14美元)即可获得双VIP会员资格,而单独购买会员资格则需支付497元人民币。腾讯还为现有会员提供了提前观看热门节目的机会,收取额外费用,这引起了一些观众的不满。

平台间的内容共享比美国多得多。中国市场充斥着竞争对手流媒体服务之间的交易,以及与主要卫星网络之间的交易,因此,在至少一个卫星频道和一两个流媒体平台上播放几部顶级节目的情况并不罕见。在某些情况下,节目是由网络和流媒体服务共同制作的,而在另一些情况下,一方将从另一方获得内容授权。

10月1日是中华人民共和国成立70周年纪念日,目前政府规定将重点放在爱国内容上,流媒体网站已经把自己的内容放在令一边,一切都在以庆祝中华人民共和国成立90周年做重要准备。

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